8. Пружина
Идея создать игрушку из пружины пришла в голову Ричарду Джеймсу, когда он случайно сбил на пол пружинку. Вместо того, чтобы упасть на пол, пружина «шагнула» в виде ряда дуг с полки на стопку книг, затем на пол, где и свернулась.
Жена Джеймса Бетти придумала имя для нового изобретения – Slinky (в переводе с английского – изящный, плавный). В 1945 году Джеймс впервые выставил свою новую игрушку в универмаге Gimbels в центре Филадельфии. Четыреста слинки были проданы за 90 минут. Это стало началом сенсации, которая продолжается и по сей день.
В России эта игрушка-пружинка известна как «Радуга».
Марк Цукерберг – $116,1 млрд.
Самый молодой миллиардер в истории, обладатель не только солидного состояния, но и колоссального влияния в мире. «Zuck», как его называют, контролирует социальную сеть Facebook и поэтому вхож во многие кабинеты сильных мира сего. При этом ухитряется сохранять амплуа вчерашнего студента, добряка и поклонника инноваций, который на протяжении короткой жизни принял участие во многих общественных начинаниях. Например, основание фондов по борьбе с вирусом Эболы или проекты в сфере образования. Но при этом о тайнах финансовой империи Facebook ходят легенды и по большей части – нелицеприятные.
ПО ТЕМЕ:
- История Facebook в фото – от общежития до корпорации планетарного масштаба.
- CEO Facebook Марк Цукерберг в телепередаче «Вечерний Ургант».
Patagonia: «Не покупайте наши товары!»
В качестве второго примера мы решили рассмотреть довольно неординарного ритейлера — сеть магазинов одежды и снаряжения для спорта и активного отдыха Patagonia. Бренд, владеющий магазинами в США, Азии и Европе (включая Россию), позиционирует себя как защитника окружающей среды, противника потребительства и сторонника активного образа жизни. Ежегодно магазин жертвует 1% от своей чистой прибыли экологическим благотворительным организациям.
Patagonia относится к тому небольшому, но стремительно набирающему популярность виду ритейла, который продает не столько товары, сколько идею и образ жизни. Такому магазину жизненно необходимы социальные сети, как наилучший канал распространения идей, а соответственно, и товаров. У аккаунта ритейлера в Instagram 4,1 млн подписчиков, в Facebook — 1,5 млн пользователей, а в Twitter — 441 тыс. читателей.
Прежде всего отметим, что Patagonia никогда не рекламировалась на телевидении (за исключением нескольких экологических промороликов, не связанных с товарами). Все маркетинговые вложение бренда направлены на интернет и социальные сети, что уже вызывает интерес к опыту продвижения компании.
В 2016 г. Patagonia пошла на риск, предложив в своих соцсетях направить всю прибыль от продаж «Черной пятницы» на благотворительные программы. В этот день Patagonia привлекла 24 000 клиентов, потративших в магазинах более $10 млн. Риск окупился — уже через девять месяцев продажи компании выросли на треть до $543 млн, а сеть начала стремительно разрастаться. За последние десять лет Patagonia увеличила свои доходы в 3 раза, и в 2019 г. эксперты оценивают выручку компании в $1 млрд.
Так, например, Patagonia постоянно публикует в Instagram и Facebook призывы дважды подумать, прежде чем покупать новую одежду у себя же. Бренд предлагает бесплатно починить старые вещи в своих магазинах и учит своих пользователей в соцсетях самостоятельно подшивать и облагораживать старую и изношенную одежду. Покупатели настолько лояльны к Patagonia, что покупают их товары, чтобы выразить свою принадлежность к идеям защиты окружающего мира.
Музей в Мехико (Карлос Слим)
Стоимость: $800 млн.
Есть два типа коллекционеров искусства: те, кто собирает произведений искусства, и те, кто покупает целые музеи. Телекоммуникационный магнат Карлос Слим – самый богатый человек Мексики с состоянием в $71,4 миллиарда. В 2011 году он был самым богатым человеком в мире. В том же году, по информации NPR, он открыл Museo Soumaya – шестиэтажный металлический музейный комплекс без окон, необходимый для демонстрации личной коллекции миллиардера. Она, кстати, состоит из более 65 000 экспонатов и включает в себя некоторые бесценные произведения искусства из Мексики и Европы.
Чем отличается американский рынок?
Многие отечественные политики и поклонники западной культуры хотели бы убедить людей в том, что Россия должна следовать американскому пути организации рынка. Но в США предпринимательская культура радикально отличается даже от европейской: здесь стремление к материальным благам и привычка делать деньги буквально на всем подряд являются чуть ли не национальной идеей. Если в какой-то нише появится хотя бы намек на спрос, то прототипы соответствующих продуктов создаются уже на следующий день.
Отечественный бизнес, напротив, выглядит консервативным и неповоротливым. Для производителей смена ассортимента и переход на новые изделия становятся настоящим стрессом: если кто-нибудь из них обнаружит, какие российские товары пользуются спросом за границей, то будет придерживаться начальной концепции практически до угрозы потери своей доли экспорта. Конечно, такую модель нельзя назвать удачной, но в последнее время самые продвинутые предприниматели в России стараются заимствовать на Западе некоторые приемы ведения деятельности. Почему это имеет смысл:
- Несмотря на лояльность к новичкам, американский рынок характеризуется жесткой конкуренцией. Поэтому идеи приходится прорабатывать гораздо глубже;
- Потребители в США избалованы большим количеством предложений. Здесь нельзя оставаться на плаву, игнорируя их предпочтения или недовольство;
- Требований к бизнесу в Америке меньше, но контроль со стороны органов намного строже. Продукт с изъяном принудительно заставляют отзывать из продажи;
- Для реализации американских бизнес идей доступно больше технологий и сырья. В России многие товары нельзя произвести просто из-за отсутствия оборудования;
- Маркетологи в США делают ставку на простоту. Даже на сайтах популярных брендов нет бегающих кнопочек и мигающих картинок — ничто не отвлекает людей от товара;
- Американские покупатели предпочитают удобство. Они без проблем заплатят за джем немного больше, если к нему будет прилагаться ложечка для намазывания на хлеб.
Ювелирные украшения
Колье A Heritage in Bloom стоимостью 200 млн долларов (драгоценные камни – 383,4 карата). Себестоимость бриллиантов 35 млн долларов
Даже у горячих поклонников Cartier, Tiffany и Rolex, вероятно, есть несколько скромных находок среди своей внушительной коллекции. «Я работаю стилистом знаменитостей и личным ассистентом уже 19 лет. За это время я заметила, что многие из моих клиентов-женщин с более чем высоким доходом покупают бижутерию, – рассказывает Лорен Рей Леви. – Они надевают ее с настоящими драгоценностями, и никто не замечает подвоха. Иногда бижутерия выглядит гораздо лучше на фотографиях, чем изделия из драгметаллов!».
1. Две коробки пиццы
18 мая 2010 года американский программист Ласло Хейниц, ныне известный как Bitcoin Pizza Guy, пообещал 10 000 биткойнов тому, кто закажет ему две пиццы. На тот момент эта криптовалюта стоила очень дешево (около 40 долларов) и Хейницу пришлось ждать пять дней, прежде чем кто-то согласился купить ему вожделенную еду.
На данный момент стоимость пицц, которые Ласло доставили 22 мая, от имени Джереми Стурдиванта, составляет около 80 млн. долларов. А в честь этого события, ярко демонстрирующего, как высоко может взлететь стоимость криптовалюты, ежегодно отмечается «День биткойн-пиццы».
Кстати, в феврале 2018 года Ласло повторил свой эксперимент. В этот раз пиццы обошлись ему в 0,00649 биткойна.
Стурдивант тоже не стал долларовым миллионером. Он оплатил ими поездку со своей девушкой по стране.
Disney
«Империя семейных развлечений» — так сегодня говорят про «Дисней». А 100 лет назад это была лишь маленькая мультипликационная студия в гараже. Многим она обязана своему основателю, Уолту Диснею, который стал рисовать комиксы с мультяшками уже в семилетнем возрасте. Disney начала в 1923 с мультфильмов про Алису и Страну Чудес. В 1928 мультикомпания представила легендарного мышонка Микки Мауса, которого озвучивал Уолт.
Именно Диснею принадлежит рекордное количество (29) «Оскаров»: за «Белоснежку и семь гномов», «Дамбо», «Красавицу и чудовище», «Бэмби». Но на мультиках сказочный предприниматель не остановился: для своих дочерей и миллионов маленьких поклонников диснеевских мультиков открыл первый парк развлечений Disney. Уже в 1960-х «Диснейленд» стал приносить такую прибыль, что Уолт и его наследники моментально сделались миллиардерами.
На настоящий день Walt Disney Productions уступает по размаху лишь Time Warner. Это гигантский медиа-холдинг, который обладает несколькими кинокомпаниями, звукозаписывающими студиями, газетами, журналами, телевизионной сетью и 535 фирменными магазинами. За «Дисней» играют собственные бейсбольная и хоккейная команды, а ежегодный оборот огромного предприятия превышает $21 млрд.
Простыни
На фото одно из самых дорогих постельных комплектов в мире Charlotte Thomas стоимость простыни 2400 долларов. Комплект – 10 000 долларов.
Миновали времена, когда состоятельные люди тратили заработанные трудом деньги на шелковые простыни. Современные миллионеры понимают, что набор высококачественных постельных принадлежностей не должен стоить целое состояние. «Добро пожаловать в 2020 год, когда вам не приходится тратить тысячи или отправляться во Флоренцию, чтобы купить роскошные итальянские простыни ручной работы, – говорит Рана Ардженио, основатель линии постельного белья. – Даже богатые люди поняли это и выбирают более доступный и экологичный вариант».
Ардженио основала свою компанию в 2019 году, чтобы предоставить доступ к качеству, комфорту и стилю роскошных итальянских брендов более широкой аудитории. Таким образом, вместо того чтобы спускать деньги на ветер, покупая простыни, вы можете приобрести приличный набор качественного постельного белья в пределах 1-2 тысяч рублей.
Чарльз Гросс и раскрытие модных секретов
Безмолвная роскошь оказалась в центре внимания во многом благодаря популярному Чарльзу Гроссу, который сделал себе имя на популярной платформе, раскрывая ответы на животрепещущие вопросы о моде. Для своего миллиона подписчиков Гросс производит контент, который приносит самые разные новости моды, но его видео, в которых он обещает информировать зрителей о «самых дорогих брендах, о которых вы не знаете», собирают больше всего кликов. Таким образом, он открыл двери этого ранее закрытого сообщества для более широкой аудитории, рассказывая своим последователям о «самой дорогой и загадочной обуви», «самых дорогих сумках, о которых вы никогда не слышали» и «брендах, любимых миллиардерами».
«Рынок роскошной моды был чем-то вроде пузыря не только для самих брендов, но и для покупателей», — сказал Гросс. Если бы вы не принадлежали к этому избранному кругу, вы не могли бы даже ничего о нем знать. Информация не была легко доступна», — добавил он.
Часть привлекательности, связанная с так называемыми закодированными люксовыми брендами, заключается в том, что их знание и владение ими напрямую вводит вас в своего рода элитный клуб. Конечно, человеческой природе свойственно хотеть того, чего мы не можем иметь, или просить о том, чего, как нам сказали, мы не можем знать — и это объясняет, почему последователи Гросса постоянно жаждут новых знаний. — Это естественное человеческое любопытство. А в мире моды искусство создается с щекотливым посылом: об этом нельзя знать, потому что ты не можешь себе этого позволить.
Такая концепция была хорошо видна в «Наследники», популярном сериале HBO, который дает представление об личной жизни безумно богатых американцев. Во втором сезоне семья Роя без колебаний приглашает зрителей на свою яхту, а члены мужского пола часто носят предметы того, что Гросс называет «святой троицей» закодированной роскоши — Loro Piana, Brunello Cucinelli и The Row.
В эпоху вирусной популярности тихие бренды производят много шума
Вопреки логомании, появляется все больше и больше брендов, которые, следуя примеру тихой роскоши, хотят привлечь клиентов классическими, неподвластными времени модными вещами, качество которых далеко опережает большой логотип, посылая совершенно другое визуальное сообщение. Кажется, что мода медленно, но верно завоевывается брендами с утонченными модными вещами, в которые стоит инвестировать. Но привлечение клиентов и создание круга верных поклонников может оказаться непростой задачей.
The Row, бренд, одержимый осторожностью, представляет собой золотой стандарт тихой роскоши и отмечает свое 15-летие успеха. Есть также Vince, бренд, который изменил бизнес после того, как полагался на базовые вещи, продаваемые в универмагах, которые чуть не разрушили его
Anine Bing празднует 10-летие своего бизнеса, никогда не отступая от образа скандинавской простоты, пронизанной американской энергией. Это непросто, но как только они найдут свою аудиторию, эти бренды, вероятно, окажутся в более сильном положении, чем те, кто яростно пытается продлить эти 15 минут славы одной модной вещи. Но самое сложное — найти аудиторию.
Когда основатель бренда известен или имеет хорошие связи в сфере моды, это может быть сильным преимуществом. Так Anine Bing, бывшая модель, запустила свой бренд из скромного гаража в Лос-Анджелесе и, начав собирать небольшое количество подписчиков в социальной сети, построила его на тогда еще новой платформе. Сегодня у нее более миллиона подписчиков.
Скромный люксовый бренд не обязательно нуждается в известном основателе и не гарантирует успеха. Основная идея состоит в том, чтобы сделать продукт настолько хорошим, чтобы он говорил сам за себя. Например, The Row не продержался бы на вершине 15 лет, если бы не его высочайшее качество и идеальная посадка.
Если вы продаете продукт, убедитесь, что вы гордитесь им с точки зрения качества. Помимо качества, все большее значение приобретает экологичность, что особенно ценится во времена все более критикуемой быстрой моды.
Еще один ценный источник контента — влиятельные лица и знаменитости, которые представляют продукт или даже участвуют в его создании. Но инфлюенсеры должны быть согласованы с брендом, иначе сотрудничество не будет успешным.
Оптовые партнерские отношения особенно важны для тихих люксовых брендов, чтобы представить себя потенциальным покупателям, поэтому Роw не был бы там, где он есть сегодня, без Barneys, где они представили его своим взыскательным богатым клиентам.
Благодаря эффективному формированию сообщества через социальные сети и розничную торговлю надежные качественные продукты позволяют этим брендам создавать действительно лояльную клиентскую базу, что ведет к долгосрочному бизнесу. Создавая тихий бренд, основатели вряд ли добьются успеха за одну ночь. Медленный рост в большинстве случаев является единственным вариантом.
Законсервированная акула длиной в 14 футов (Стив Коэн)
Стоимость: от $8 до $12 млн.
У многих богатых людей есть потрясающие своими объёмами и красотой аквариумы, но все они выглядят детской игрушкой по сравнению с маринованной акулой, которую Стив Коэн купил в 2004 году. Известный управляющий хэдж-фондом миллиардер законсервировал настоящую тигровую акулу 14 футов длиной в растворе из формальдегида и алкоголя. Это один из самых эпатажных и впечатляющих объектов современного искусства, у которого нет аналогов.
Первоначально акула была приобретена арт-магнатом Чарльзом Саатчи в 1992 году за $93000 и получила название «Физическая Невозможность Смерти в Сознании Кого-то Живого». Через 12 лет арт-объект был выкуплен Стивом Коэном за нераскрытую сумму, которая, по сообщениям New York Magazine, составила $8-12 млн.
Биографии богатых людей мира: ТОП-3. Кто в лидерах?
3. Еще один пример сумасшедшего успеха без любых, казалось бы, шансов на это с рождения – американский бизнесмен Шелдон Адельсон. Шелдон входит в двадцатку самых богатых людей по версии журнала Forbes. Адельсон в очередной раз доказывает: самые богатый люди планете – не те, кто родился и сразу попал в золотые пеленки. Сын таксиста, продавец газет в возрасте 12-ти лет, судебный репортер и даже продавец туалетных принадлежностей. Досталось Шелдону немало. Родился будущий американский миллиардер в еврейской семье. И, кстати, он признан самым богатым евреем.
По самым последним данным, которые были озвучены, состояние Шелдона Адельсона составляет 38 миллиардов долларов. Неплохо, правда? Основной доход миллиардер получает от своих вложений в недвижимость: строительство казино, отелей, магазинов, экспоцентров и т.д.
2. Мы только пишем «Марк», а Вы уже понимаете, о ком идет речь. И да, Вы не ошиблись. В ТОП-10 богатых людей мира попадает и основатель социальной сети Facebook Марк Цукерберг. В мае обновили информацию по состоянию Марка (речь о деньгах), и капитал составил 51,6 миллиардов долларов. А ведь парню всего 32 года! Кстати, как и многие в списке, имеет еврейское происхождение. Отец – стоматолог, мать – психиатр. У Марка 3 сестры. Как думаете, многое ли могли обеспечить врачи для 4-ех детей? Еще будучи школьником Марк разработал сетевую версию игру «Риск», а при обучении в Гарварде – внутреннюю социальную сеть, которую до ума сам не довел, но на помощь пришли ребята: Дастин Московиц, Эдуардо Саверин и другие.
1. Экс-президент компании Inditex не мог оказаться вне нашего списка ТОП-10 самых богатых людей мира. И, знаете, мы ставим его на первое место. Пока многие умножают свои доходы в несколько раз, Амансио Ортега, мы уверены, не «теряется». Именно он в октябре прошлого года получил звание самого богатого человека планеты по версии журнала Forbes. А вот в мае 2016 года его состояние оценили в 72,9 миллиарда долларов. Если Вам ни о чем не говорит название компании Indetex, то о бренде Zara Вы слышали. Вот Амансио и есть основателем этого бренда в том числе.
Отец Амансио был железнодорожником, а мать и того «лучше» — служанкой. Семья была настолько бедной, что парень даже не окончил среднюю школу, а с 13 лет начал работать посыльным в магазине рубашек. Да, думал ли тогда 13-ти летний парень, что в 2015 году он возглавит рейтинг самых богатых людей планеты? Сомневаемся. Сегодня миллиардер немалые суммы инвестирует в недвижимость во Флориде, Мадриде, Лондоне, также в банки и туризм.
Так выглядит рейтинг самых богатых людей мира, которые начинали путь к своему успеху с нуля. Границ нет? Их действительно нет. Просто действуйте, и любая цель будет достигнута. Кто знает, может именно Вы окажетесь через пару лет в рейтинге Forbes.
Как определить богатого человека
Существует множество мифов вокруг богатых людей. Самый главный миф – богатые люди не работают. Если бы оно было так, то вряд ли бы они стали богатыми, если им не досталось наследство или выигрыш в лотерею.
Богатые люди не просто работают, зачастую они работают даже больше и усердней, чем все остальные. Опросы показали, что богатые люди в Америке в среднем работают 50-55 часов в неделю, когда средний класс работает всего 40-45 часов.
Богатые люди могут быть колоссально занятые, но они вольней распоряжаются собственным временем. Причина их отпуска 3-4 раза в год и многочисленные зарубежные путешествия не только деньги, но и их подход к жизни.
Они заняты не потому, что работают ради пищи/крова, они заняты по другой причине – им нравится их дело, а оно приносит им колоссальный доход. Поэтому они могут позволить себе отдыхать на Кипре, Филиппинах или роскошных горнолыжных курортах в Альпах.
Вы вряд ли сможете выведать точный рабочий график человека, поэтому на его занятость ориентироваться не стоит. Но определить богатого человека можно по его образу жизни. Существуют исключения, такие как, например, основатель сети IKEA — Ингвар Кампрад.
Он очень богатый человек, но ведет аскетичный образ жизни и до сих пор ездит за рулем Volvo 240, выпущенного в 1993 году. Но если мы не будем брать в расчет редкие исключения, то богатых людей всегда выдает их образ жизни.
Образ жизни проявляется как в мелочах, так и в глобальных вещах. Вы можете вычислить богатого человека даже просто по его костюму или часам. Дорогой автомобиль – это неоднозначный показатель
Нужно обращать внимание именно на детали
Автомобиль, даже дорогой, может быть взят в кредит, как вещь необходимая и ярко подчеркивающая статус. Но мало кто будет брать в кредит 10-20 тысяч долларов, чтобы купить часы или хороший костюм. Тем не менее, среди автомобилей есть некоторые марки, которые характерны только для по-настоящему богатых людей:
- Porsche;
- Bentley;
- Aston Marin;
- Ferrari;
- Maybach;
Автомобили марок Мерседес, BMW, Land Rover и т.д. могут принадлежать как богатым людям, так и людям с достаточным достатком. Богатых людей выделяют и дорогие раритетные автомобили. Некоторые богачи увлекаются коллекционированием антикварных вещей, среди которых и раритетные авто.
Загрузка …
Идеально, если вы можете понаблюдать за человеком некоторое время или посмотреть историю его жизни. Куда человек ходит кушать, где он стрижется и где отдыхает – все это выдает богатых людей, даже тех, кто скрывает свое богатство
Обратите внимание, где стрижется человек. Уровень салона и цен характеризует человека, как и регулярность посещения подобных мест. Аналогичное можно сказать и про питание
Сюда относятся не только дорогие рестораны, но и правильное питание, включающее в себя много рыбы, мяса и свежих овощей/фруктов даже зимой
Аналогичное можно сказать и про питание. Сюда относятся не только дорогие рестораны, но и правильное питание, включающее в себя много рыбы, мяса и свежих овощей/фруктов даже зимой.
Место проживания человека – также спорный показатель. Как правило, дорогие дома или квартиры не просто так дорогие, а из-за своего высокого качества или отличного месторасположения. Такие вещи могут купить и просто состоятельные люди, ведь это глобальный вопрос комфорта. Но определенный знак, где живет человек, также имеется
Обратите внимание на детали квартиры или дома, а также на используемые материалы, технику
Домашние животные приносят радость не только обычным людям, но и богачам. Существуют очень дорогие породы собак или кошек, но богатые люди помимо них выбирают и классические породы. Разница не столько в породах, сколько в подходе.
Богатые люди уделяют на своих животных намного больше денег. Домашний питомец всегда ухожен, а за его здоровье может отвечать персональный врач. В связи с катастрофической нехваткой времени, животными часто занимается не сам человек, а его семья или специально нанятые люди.
Два модных тренда
Популярность и интерес к одежде класса «люкс» растет, и в этом модном сегменте есть два течения – ярко выраженная логомания с одной стороны и скрытая роскошь с другой. Например, если вы хотите, чтобы люди знали, что вы носите Hermès, достаточно надеть колготки или рубашку с надписью H. Но если вы просто хотите качественную вещь, не привлекающую внимания, итальянский бренд также продает свитер за 1625 долларов.
За последние годы индустрия роскоши претерпела заметные изменения. В то время как дома моды, такие как Louis Vuitton и Dior, всегда использовали ту или иную форму логотипа, теперь другие начали следовать их рецепту, печатая свое имя почти на каждом доступном месте. Такие бренды, как Balenciaga и Off-White, выразительно и гордо выделяют свое имя на одежде, позволяя молодым покупателям предметов роскоши быть замеченными и показывать другим, что они «добились успеха». Но другие модные имена, такие как Celine, вернулись к своим старым логотипам, которые незаметно украшают сумки и другие модные аксессуары.
Настоящая разница между мейнстримными роскошными и тихими люксовыми брендами заключается в их приверженности покупателю. Многие популярные люксовые бренды просто хотят совершить продажу и не предлагают ничего, кроме острых ощущений от разовой покупки. Молчаливые люксовые бренды, с другой стороны, стремятся наладить отношения с клиентами. Особое значение они придают качеству своих вещей, а покупка в их бутиках – это особый опыт – пожизненные гарантии, пошив и подгонка одежды под клиента и общий уровень обслуживания, который заставляет чувствовать себя особенным.
Когда деньги говорят громко, а богатство шепчет тихо, люксовые бренды должны сделать выбор: быть громче или присоединиться к тихому миру закодированной роскоши. Некоторые модные бренды, такие как Gucci, до сих пор стремятся к хайпу, а другие, как Bottega Veneta, потихоньку отдаляются и движутся совсем в другом направлении. Считается, что брендовые и легко узнаваемые изделия предназначены для клиентов, которые хотят подчеркнуть свой статус. Супербогатые не должны, они не хотят хвастаться. Они предпочитают тонкие и менее бросающиеся в глаза предметы роскоши.
